1、什么是公益赞助营销?
笔者王辉认为：公益赞助营销，其本身是公共关系营销策略中的一种；是利用赞助公益事业或公益活动的手法完成对企业形象的塑造、提升；增加企业在社会公众心目中的信誉、提高企业在社会公众中的社会地位，加强企业在社会公众心目中的影响力，最终为企业经营管理目标的提升创造良好的环境和氛围。因此，我们可以看到公益赞助营销策略是公共关系中的一个分支，是企业经营管理中营销策略中的一种。
2、公益赞助营销的价值
每一种事物的存在必须有其存在的价值。营销策略的存在必然能够为企业营销管理的发展提供强有力的服务，为营销管理目标的实现做出一番贡献，否则就会在营销管理方法的发展中被淘汰、被舍弃。
北京派克兰帝公司向中国青少年发展基金会“希望工程快乐体育园地”捐赠公益活动启动后，7月20日，派克兰帝公司联手北京30余家重点商场再次开展了大型公益义卖活动。义卖所获的全部款项将无偿捐赠中国青少年基金会和中国听力医学发展基金会，用于发展慈善事业。该活动也获得了良好的社会效益和品牌传播效益。
公益赞助营销策略作为公共关系的一种存在，在21世纪的今天有着不一般的意义和作用，其已经被很多企业广泛的使用，并产生了不菲的价值。另外，公益赞助营销策略不同于其他营销策略，其主要作用用来提高企业形象，因此起作用和价值不是短期内就能看得到的，需要一定的时间和过程来验证和检验，更需要一定的时间才能够最终显示其作用和效果。
