宁波服装企业10多个新品牌将亮相服博会

宁波服装博览会14年来，伴随着宁波服装业的发展，不仅为宁波服装品牌搭建了展示自己、发展自己的平台，更是宁波服装行业发展最有力的推手。 第十四届宁波服博会将于10月21日至24日举行。宁波服装企业10多个新品牌将亮相服博会

“宁波装”积极从“制造商”向“创造者”转型的努力在本届服博会上可见一斑，但面对国际品牌大举进军、国内服装品牌林立的局面，如何保持先发优势，把品牌做强、做大，成为摆在众多宁波服装品牌面前的一大难题。

打造自主品牌

申洲是国内最大的纵向一体化针织服装制造及出口商，可以说是行业里的“贴牌大王”，多年来扮演的都是给别人贴牌的角色。

“我们虽然尝到了与跨国公司紧密合作的甜头，但没有自己的品牌，还是感觉企业发展少了些什么。”於锡明告诉记者，今年的服博会，申洲将重点推出“童话森林”和“马威”两个自主品牌。以后，申洲将坚持两条腿走路，用从外贸赚来的钱来培育自主品牌，用自主品牌大力开拓国内外市场。“我们的品牌定位于世界顶级，以后不但要在国内市场销售，还要争取在国际市场上开花结果。”

传统品牌向多元化时尚化发展

宁波服装业的另一个倾向则是雅戈尔、杉杉等传统品牌国际化、多元化、时尚化。雅戈尔、杉杉等企业在坚持男正装的同时，通过收购、买断、代理国际品牌努力国际化，又利用国际合作中积累的资源尝试自主推出适合现代市场需求的年轻化、时尚化新锐品牌。

雅戈尔以前的品牌定位过于宽泛，从年轻人到老年人都只能选择‘雅戈尔’一个品牌，现在我们将其细分，在雅戈尔的品牌库里，现在已经有了五个细分品牌。

“今后会继续坚持这一方向，成为‘国际性的品牌综合运营商’是我们的目标。”杉杉股份有限公司副总裁李启明告诉记者，杉杉的第一步就是成为国际品牌进入中国市场的首先通道，未来杉杉将实施“高峰战略”，引进一批国际一线顶级品牌，将重点关注运动、休闲、女装领域的规模化国际品牌，以功能性产品为突破口切入广阔的职业装市场领域。

激烈竞争，勤练内功很关键

“大家都看好中国的服装市场，宁波服装产业也面临着强大的竞争，一方面是国际品牌大举进军国内市场，另一方面是国内一些服装板块的兴起，这从今年的参展情况就能看出。”服博会组委会有关负责人告诉记者，本届服博会共有来自境内外的131个品牌、389家企业参展，其中宁波的企业和品牌占了“半壁江山”，另外广州、杭州、深圳、温州等地的品牌及企业占了约四分之一，英国、澳大利亚、美国、新加坡等国外品牌及企业占了约四分之一。

面对这种激烈竞争，加上销售渠道匮乏和品牌运作经验不足，宁波服装企业特别是做惯了外贸的服装企业，如何让自主品牌立于不败之地呢？“创品牌很不容易，不但要花大价钱，而且还要时间去积累，消费者认识品牌有一个过程。刚开始打品牌，一定要做扎实，做稳。

企业要练好内功，抓研发、设计和创意，在个性化上下功夫，并构筑品牌文化。市服装行业管理办副主任周安邦认为，一个企业的品牌战略应该是做一个百年老店的战略。不是做大或者做高端就是品牌，关键是产品的开发和创新。要实现科技进步、技术创新、管理创新，产品充满活力，品牌才能长久。