品牌大多数人的选择，依靠品牌来确定产品的品质，基本上是可靠的。而面料作为纺织原料，并不是直接面对消费者，从现阶段行业情况来看，对面料企业具体实践的探讨远比其是否需要创建品牌更有意义。 面料品牌与产品类别直接挂钩，是企业为客户提供定向开发的大前提。
在志向集团的品牌细分规划中，男装、女装面料分别有自己的品牌，另外一个子品牌“XINGMAX”是顺应当前低碳经济潮流而新组创的。可以看到，不管是从企业整体产品定位，专营化纤防寒服面料，还是接下来的品牌细分，“小而精”是志向贯穿始终的品牌理念。
将面料市场进行层层细分，然后找到适合企业的小领域，反而能做出大文章，这已经成为很多企业的共识。对于想要塑造品牌形象的面料企业来说，能否找准品牌定位是成功的关键因素。当前我们看到的一些成长型面料企业，他们之所以能够脱颖而出，与其甘于在小领域精耕细作有很大的关系。
江苏华佳丝绸有限公司进出口部副总经理陈冬良告诉记者，丝绸针织面料是企业的支柱产品，不同于梭织丝绸面料爱起皱的特性，针织工艺能有效规避起皱的问题，这一高端定位的产品得到了国内外市场的认可，为企业赢得了大量的订单，尤其是国外客户的订单。
面料不仅可以诠释服装的风格和特性，而且可以直接左右着服装的风格效果。最直观展现面料企业专业性的其实就是产品。
志向集团的执行董事黄志向在谈到新品牌“XINGMAX”时，重点强调了产品功能与时尚结合的重要性。在他看来，功能面料的自主研发是企业专业性的展现，能吸收自身热量、吸收红外线等功能都是品牌接下来的工作方向。而作为自己优势产品的防寒服面料，企业也尝试将棉麻与化纤混纺，做出的面料有毛料的感觉，非常舒适保暖，这是企业多年来对防寒服面料钻研的成果。
以往面料企业推介品牌的手段比较单一，参加国内外的行业展会，或是将每季的面料做成产品手册，到目前为止，这还是面料企业常用的两种手段，只是在表现形式上作一些变化，例如天津天纺会按照面料最终用途做成多本产品手册，另外还会针对不同的服装品牌，制作专属于这个品牌的产品手册。
当然，也会有让人眼前一亮的推介手法，例如以沙龙的形式，邀请重点客户参加新品展示会。这种推介手法国外的一些展会经常采用，目前也被一些国内面料企业所接受。
志向集团参与了今年3月举办的中国时尚同盟先锋设计活动。此活动是借助新生代设计师的创意能力，演绎最新的面料产品，以富有创意的传播形式向下游品牌和采购商推广先锋面料企业。
