理念营销更能造就消费者的忠诚度，更能形成品牌的独特文化。在国内的面料企业身上，这一点也越发的明显。
给自己和客户更多机会
由于不是终端消费品，面料企业在专注于某一类产品的同时，也赋予了这种产品多样性与差别化，让面料企业的下游客户——服装品牌，把握更多的选择机会。对于牛仔面料来讲，“牛仔”已成为万变不离其宗的一种风格，然而在遵循这一经典风格的同时，牛仔面料生产企业也将多元化理念融入到产品研发中。也有很多面料企业专注于差别化产品的开发。原因正如湖南华升洞庭麻业有限公司上海办事处经理叶天华所说：“常规的产品市场需求大，但竞争也大。”华升洞庭的新品开发主要是在麻基础上突破，从成分混合、纱支等方面入手，改善麻织物的服用性，同时兼顾市场需求和未来发展走向。
华孚要把时尚的、多样的色彩直接传递给使用者，这不仅是市场引领的问题，还是企业增强竞争力的有效途径。华孚有色彩研究中心，有意大利的色彩研究人员，有自己的一套色彩检测标准，华孚的一个颜色是由十几个甚至更多的颜色组成，别人很难仿造……这些都让华孚的色彩与众不同。华孚色纺股份有限公司总裁陈玲说：“以前的传统模式是客户拿过一个产品，我们要配色比对，流程很长很麻烦，不如直接把所有能做的颜色做出来，供客户选择，缩短流程，增强快速反应能力，变被动为主动。”
融入品牌血脉
在当前的大环境下，环保理念几乎是所有行业都共同遵守的“法则”，对于国内面料企业来讲，“环保”是流行趋势、是发展方向，更是社会责任和品牌魅力。根据面料时尚趋势以及流行大方向，达丰纺织的新原料选材着重于选用能够给服装带来更环保、更舒适、更健康、更时尚的原料或材料。通过原料的变化，在保持牛仔原有风格的基础上完善产品的服用性能。
李荣堂说，公司的产品研发团队就是针对以上牛仔服装的发展方向，在开发新产品的过程中注重选用符合流行趋势的原材料。首先更多的使用纤维素纤维如天丝、莫代尔等原料，开发有机棉以及再生棉、再生涤纶类等符合生态要求的面料；其次为了增强面料成衣后的舒适以及功能性，达丰纺织选用了竹纤维、COOLMAX吸湿排汗纤维等功能性原料。
可持续发展是所有行业、企业都在谈论的话题，国外企业把环保和社会责任看得非常重，像沃尔玛、耐克都在使用有机棉，并且已经从原来的5%用到了100%。华孚是最早做环保色纺纱的企业，“华孚”这两个字已经成为了对环保的最有力证明。而色纺纱本身就是节能产品，中国纺织工业副会长许坤元曾说过，因为环保大势所趋，色纺纱染色是今后纺织行业的一大发展趋势。
