服装品牌网：随着天气转冷，保暖内衣市场却被带动起来了，保暖内衣随着市场的不断成熟，和消费者对保暖内衣的认识不断加深了，使得保暖内衣商家随着市场的越来越规范，保暖内衣市场的竞争从科技战转向品牌。
玩“新词”须实际
保暖内衣的前几年，商家们都是大打“新词”来吸引消费者们，但是消费者们对此也并不感冒，尽管有关部门一直在努力规范市场，媒体每年都对这种过分宣传曝光，但商家始终势头不减，但是随着消费者们的对保暖内衣的认识的不断加深了，对那也是更加理性的对待了。
比如之前流行的大豆蛋白纤维内衣，号称富含多种氨基酸，具有滋养肌肤的独特功效。而一位纤维专家告诉记者，“大豆蛋白纤维内衣”最多也只含有30%左右的大豆纤维，其余大部分都是化纤聚酯。大豆纤维的确具有良好的保暖性、亲肤性和抑菌功能，但是所谓的滋养肌肤功能并不可信。
2004年，针织保暖内衣标准首次制定，当时保暖内衣市场正是处于概念纷乱、竞争无序的局面。目前该标准虽然已经执行六年，保暖内衣品牌之间的竞争仍未摆脱概念营销。就保暖内衣标准相关问题本报记者采访了全国纺织品标准化技术委员会针织品分会的刘女士。刘女士告诉本报记者，国家发改委已经下发了针织保暖内衣标准修订的通知，计划于明年上半年开展修订工作，下半年发布新标准。目前执行的仍是《FZ/T73022-2004针织保暖内衣》标准，其中规定“保暖率”不得低于30％。刘女士介绍，保暖内衣主要的特性标准有保温率和透气性，一件舒适的保暖内衣是这两个指标最佳配合的结果。
在记者随机采访的七名消费者中，皆表示选购保暖内衣时看重品牌，注重材质、薄厚和手感，而对于保暖内衣厂家宣传的各式科技概念，仅有1人表示相信，所以现在保暖内衣市场上那些玩“新词”玩创新的道路已经变得越来越窄了，现在的消费者对于品牌比较在乎了。
保暖内衣也要风度
“要风度还是要温度？”多年前的这句广告语让保暖产品掀起由厚变薄的风潮，除去臃肿的外形晋升时尚之列，保暖内衣让冬季保暖不再厚重，一下子火起来。然而到目前，以保暖为目的的保暖内衣，样式单调古板，仍以纯色款为主，缺乏设计元素，颜色也一直局限于大红、藏青、灰色、黑色等传统色，这也使得保暖内衣对爱美的年轻消费者吸引力不够。一位时尚美女告诉记者，北京冬天室内有暖气，不穿保暖内衣也不会觉得冷，而且保暖内衣样式不美观，又比较厚，不贴身，穿上显得臃肿。
今年，为了抢占年轻人市场，一些时尚款保暖内衣产品已经出现。面料轻薄、同时兼顾保暖、舒适，并且摒弃过去单调的色彩，增加了内衣的时尚感。款式讲究收身设计，显现出人体的线条。保暖内衣设计加入图案的点缀，让简单的内衣注入了时尚元素，这类的保暖内衣得到了追求时尚的年轻消费者的喜爱。
