PVH集团营销执行副总裁迈克尔·凯利
在中国市场的巨大吸引力下，众多国际服装巨头纷纷表示要进驻中国市场。在这种潮流下美国PVH宣布将其重要的服装品牌IZOD引入中国，宣布将全面进军中国市场。
PVH位列美国最大的服装集团之一，2009年收入超过20亿美元，旗下品牌包括IZOD、Van Heusen、Bass、Jimlar、Calvin Klein、Tommy Hilfiger等，其中后两个品牌多年前就通过代理的模式引进中国市场，因此为中国消费者所熟悉。
最近，PVH集团营销执行副总裁迈克尔·凯利（Michael L. Kelly）来到北京，为IZOD进入中国做最后的筹备工作。他告诉《财富》（中文版），IZOD是大众都买得起的高档运动休闲时尚服饰，产品以优质面料和精良的做工维持在高性价比的定位。
不过，与Calvin Klein和Tommy Hilfiger进入中国时采取代理模式不同，PVH引进了一家中国合作伙伴来共同经营IZOD品牌。这个伙伴就是山东威海迪尚集团。它原来主要是从事服装进出口和生产，从其提供的公司介绍看，实力不可小觑：公司拥有员工1.5万名，总资产20多亿元，年销售收入超过50亿元。迈克尔·凯利认为，IZOD的定位决定了它是一个销量非常大的品牌，因此需要寻找一个具有非常好的本地化生产能力的合作伙伴，迪尚恰好满足了这一点，而且迪尚雄厚的生产和资本实力也是IZOD在中国取得成功的保证。不可否认的是，无论销量大小，上面提及的其他国际性品牌多数都选择由自己来中国拓展市场，而不是交给合作伙伴。究竟哪一种模式更好，还值得观察。不过，迈克尔·凯利对IZOD在中国的发展倒是信心满满：“我对IZOD在中国市场的发展持非常乐观的态度，不仅仅因为它在全球范围内已经取得的成功，还因为它本身具备一个成功品牌所该具备的一切品质。更重要的是，我们有迪尚集团这样的对本土市场了如指掌的合作伙伴，它明晰所有在本土成功的要素，更懂得针对本土市场的产品设计、市场定位和零售策略，也更懂得如何贴近中国各大城市的年轻消费者。
