服装品牌网：在短短一年的时间内，奢侈品在中国内地的销售额，已经从2008年的消费1410亿元人民币，增加到2009年的1556亿元人民币，同比增加10%。中国也已经跃升为全球第二大奢侈品销售市场了。中国市场仍处于领跑者阵营，中国所在的亚太地区独树一帜，美国市场的消费增长比实际经济复苏情况更高，曾经的奢侈品消费大国日本处于持续低迷状况。
但是虽然现在中国的奢侈品市场比较大，但是中国的奢侈品还不够成熟据悉知名战略咨询公司贝恩公司最近发布的《2010年中国奢侈品市场研究》显示，与去年大体相似的是，有56%的消费在中国境外进行，虽然内地消费占比持续增加，但比例仍只有44%。选择境内和境外购买的理由各不相同，境外购买者中，价格低仍是主要的吸引因素；但很显然，境内购买者中，相当部分对价格不敏感，他们关注的是时效性，能够更快地拿到货品，以及有良好的购物体验，等等。
一些品牌洞悉了这样的趋势，它们进行了改进，比如增加吸引冲动消费的小件商品，与香港同步推出新品，以及降低营业利润率、抵消部分税收差异等等，这使得境内购买的吸引力有所提升。对于很多奢侈品品牌加盟推广来说来说，他们并不担心中国内地市场的潜在购买能力，随着市场和消费者的不断成熟，国内消费的重要程度在未来将有所提升。
调查显示，中国内地奢侈品消费市场的增长，仍然主要来自于新增消费者。奢侈品品牌发现，当它们新开门店后，能够创造出新的需求；此外，内地的新兴中等消费人群，也成为奢侈品消费增长的主要驱动因素之一；礼品馈赠成为不可忽视的重要驱动因素，贝恩发现，随着匿名现金卡的普及，出现了新的趋势，即作为馈赠的品牌和产品出现多元化趋势。
爱马仕前全球副总裁以及法国精品协会主席克利斯蒂昂·布朗卡尔特（Christian Blanckaert）说，一些人们耳熟能详的奢侈品牌已经制定了它们在中国的十年计划，其中关键的一点就是，到2020年，在中国内地市场开设门店总数达到100家。这些奢侈品牌中，已经有一些先行者，远远地跑在了前面。贝恩公司的品牌访谈结果显示，截至2010年8月底，登喜路男装服装品牌就已经在中国内地市场开设了93家门店，紧随其后的是雨果·博斯，其在内地的门店数目为89家。
数据显示，到今年8月底，包括登喜路、雨果·博斯、巴宝莉、菲拉格慕、巴利、古琦、路易威登等在内的15个品牌，在内地年度新开店总数达到80家。大规模的开设门店将跟有利于他们的产品展示让更多的潜在消费者了解和购买。
香奈儿的门店数据显示，这一品牌在中国内地只有6家门店。这是制造和管理稀缺性的一个典型案例。但这也并不意味着登喜路和雨果·博斯的策略有问题，要知道，男性商务消费者是固定的客户群，要想留住他们，重要的是要让他们容易购买。但是从更本上说主要还是这近中国的奢侈品市场的膨胀发展，原来的门店数目已经远远跟不上市场发展的脚步了。当定位完成之后，奢侈品牌要做的是在执行层面面面俱到，在人才的选择与培养、确保投资回报以及支持服务等方面，都必须配合其定位。而这也正是奢侈品在内地扩张的瓶颈，要是克服了这些瓶颈内地的奢侈品销售将迎来内地销售的高潮。
