服装品牌网：不少消费者向记者反应在上海的商场里面的冬装价格高的离谱，为此记者好好逛了逛商店做了番调查，感受到的也是“不一般的震惊”。“千年极寒”催促着消费者早买冬衣，可商店里的冬衣价格涨得真有些野豁豁了。棉花等原料的涨幅不过10%左右，但部分冬衣的涨幅早已经是翻倍的上涨了，难道棉花涨价已经波及到成品冬衣么，难道冬装的暴涨偶是棉花价格惹的祸么？记者决定对其中的原因好好研究一番。
涨价陷阱，消费者深陷其中
价格涨了，料子差了，成本影响真有那么大？棉价的上涨幅度也就是上涨了10%左右，但是服装的上涨幅度有的却高达100%了，坑定还有其他涨价陷阱在里面，消费者致使被被棉花涨价迷惑了，棉花的涨价也许致使给商场服装涨价提供一个冠冕堂皇的理由罢了，记者也为此采访了业内人士直言，成本绝非主因。“一个愿打一个愿挨”的消费心理和“人来疯”的宣传噱头，是价格上涨的重要推手。大部分时尚品牌的目标消费群体都有一定经济实力，他们虽对价格变化敏感，但品牌忠诚度比较高，“就好比奢侈品LV包，很多人都知道它的成本只是售价的几十分之一甚至几百分之一，可还是争着买”。正因为有这种消费心理，品牌就乐得借助原材料涨价的宏观背景大幅提升产品定价，而且同款冬衣涨价幅度基本一致，这也是品牌间的“潜规则”。
与此同时，坊间曾传的“千年极寒”也被商家拿来大做文章。尽管专家对此已经辟谣，但商家依旧不放弃借口，拼命劝说消费者尽早添置冬衣御寒，并将此作为冬衣价格坚挺向上的理由之一。
棉花不是罪魁祸首，放大成本效应
不可否认，原材料涨价确实会影响到成品市场，但是到底有多少服装上涨的成分是由原材料价格上涨导致的呢？这里面的猫腻我想也只有商家自己心里最清楚了，记者采访了专业人士的意见是：“三季度以来，棉花、羽绒等涨幅很大，可要说影响市场上销售的服装，传导速度没有那么快。现在的涨价有相当一部分是‘人来疯’式的跟风。” 来自权威部门的统计数据证明，上游原材料的价格波动不足以成为下游成衣涨价的理由。11月初国家统计局发布的全国200个县主要农产品价格显示，10月20日至31日籽棉每千克9.34元，环比上涨10.91%；但同期发布的全国10月衣着类价格显示，服装价格同比略有下降，环比上涨1%。1%的涨幅虽不容小觑，可与品牌冬衣的涨幅相比，差距可不是一点点，这就可以看出了为什么既然都受到了棉花价格的影响一般的服装涨价还没有品牌服装的涨幅大呢？按说品牌服装的附加值比较高，按说涨价的幅度会比普通服装小的才对的啊。
平价衣轻易不动，与品牌服装成对比
大商场里的品牌冬衣大幅涨价，可在中低端市场转上一转，发现仍有不少平价冬衣，商家表示，平价产品的优势就是价格，所以不敢轻易涨价。
记者在上海七浦路看到，一两百元就能买到棉大衣甚至羽绒衫。这里的服装质量良莠不齐，但由于中高端品牌冬衣涨价幅度太大，部分不堪重负的消费者转战于此，生意出奇火爆。深谙此道的小白领戚小姐称，七浦路市场有不少外贸尾单，堪称价廉物美；即使是一些中低端的本土自有品牌，质量也很不错。业内人士表示：“对不追求品牌的消费者来说，服饰批发市场未必不是一个选择。”
在上海西藏中路市工人文化宫里举行的羽博会，目标消费群体是大众消费者，今年的价格也保持平稳，大量国产品牌羽绒服吸引很多市民光顾。与去年相比，羽博会上的冬装价格比去年略有上涨，不过，千元以内都能买到不少做工不错、厚实保暖的羽绒服。一家上海羽绒服公司的销售人员告知记者，他们刚刚接到上游工厂的涨价通知，但现在卖的是涨价前生产的存货，所以价格比较便宜。
此外，相比各大商场的冬装就价格上涨这么多来说，不少消费者选择了自制冬衣，这样可以节省不好，同时也有不少人准备在今年从网上购买冬装了，来降低消费支出了。
从以上的分析可以清楚的发现，今年上海各大商场的冬装价格为何出现了这么大的上涨，也许受到原材料上涨只是他们为抹去暴利的一个借口罢了，原材料的上涨难道真的会使服装的价格上涨这么多么？
