时装秀地点选择在一家老式银行里进行,使用的是一些不知名的模特。T形台上扑面而来的是:MARLBORO的衬衫配一条老式牛仔裤;淡绿色的短袖小尖领衬衫配军绿短裤,再搭上一条水手的领巾,还有印着夸张图案的T恤配宽腿短裤、运动鞋,粗大银链挂在脖领。另外,牛仔的阔边帽、鸭舌帽、宽边黑墨镜、V字形马甲不断穿插在每套时装的搭配中。
HIP HOP是马加拉这次时装秀中一个重要主题,它带有明显的美国文化特征,是“后民权运动”时代的产物。它最早出现在20世纪70年代的纽约及周边地带,由非洲裔、加勒比海裔、拉丁美洲裔的美国孩子孕育而成。它包括一整套文化内容:饶舌音乐、街舞、涂鸦、流行服饰、录映带、犯罪、商业等。街头时装最典型的打扮是宽大的T恤或者篮球衫,宽大拖沓的板裤、牛仔裤或者侧面开链的运动裤,配件自然少不了纹身贴纸、银耳环、墨镜、随身听等。这些在马加拉的服装中都有体现,模特肩头的收音机,摇摇晃晃的步态,随着音乐晃动的头,都表现了20世纪80年代的躁动。
美国时装业的三巨匠
提到美国时装不可不提Ralph Lauren(拉尔夫劳伦),Calvin Klein (卡尔文克莱茵)和Donna Karan(唐娜卡伦)这三位设计师。从20世纪60年代起,他们成功地打造出了时尚新形象,让消费者第一次看到简洁的运动装也可以很优雅。
Ralph Lauren
Ralph Lauren(拉尔夫劳伦)
拉尔夫劳伦被誉为美国时装界的牛仔,他十分崇拜美国西部小说中的硬汉,他喜欢设计小羊皮外套、牛仔裤、皮靴一类的东西,这是典型的硬汉的衣着。他把传统稍加变形,就演绎成了新的时尚。当然,他的产品目录并不是只有以上列举的那些,里面还包括典雅的女装、西部的运动服、英国乡村绅士装。广泛的设计使他受到最广泛的欢迎。不过,拉尔夫的解释有点不同,他说:“我只是想做我喜欢的事。我压根不喜欢时髦的服装,我只喜欢那些看上去永远也不过时的衣服。”另外,拉尔夫对时装还有特别的看法,他认为时装是一种全面的艺术,想打动消费者,不光需要有充满灵感的作品,还要有令人心动的广告以及装潢精美的店铺,这代表了一种现代的生活方式。
Calvin Klein
Calvin Klein (卡尔文克莱茵)
和拉尔夫劳伦有类似想法的是卡尔文克莱茵,这位设计师在20世纪70年代以男装为摹本设计女装,他设计的充满阳刚气的长裤装,单襟翻领的运动型夹克深受消费者喜爱。20世纪80年代,他设计出贴体的牛仔裤、T恤式的连衣裙、长裤女套装,这些都暗示着潮流的定义不再是穿什么,而是怎么穿。到了20世纪90年代,他把日本前卫时装风格和美国传统运动服的精神融合在一起,打造一种错位的感觉。他企图给人们设计一种永不过时的时装,非常现代的性感,而不是领导潮流。
Donna Karan
Donna Karan(唐娜卡伦)
另一位美国的设计大师是唐娜卡伦。她曾跟随“运动衫之王”的安妮克莱茵学习设计,而后与刘易斯德尔奥利奥合作,推出运动装系列。在积累了经验之后,1985年她推出了自己的时装系列,这些服装用羊毛绉纱为面料,配上黑色紧身长袜以及极具雕塑感的首饰,深受女性喜爱和时装界的好评。
唐娜的设计十分适合职业女性,因为她的设计既得体又舒适,在中规中矩之中又不乏个性的流露。她设计的一个基本元素就是紧身衣,它既可以配合裙子穿着,又可以和长裤搭配,平常的时候可以单独穿,冷的时候就在外加一件外套,如果想改变整套服装的色彩感觉就调换紧身衣的色彩和样式。总之,方便实用,可以整天穿着,无需在不同场合更换服装。
到了90年代,像Gap、CK这样的品牌,追随着麦当劳、可口可乐的足迹,已经遍布了国际市场。这体现了美国时装成功的原则,除了实用、舒适的设计外,还有强大的营销网络加以配合。
