服装品牌网：进入21世纪以来各个行业领域都突飞猛进，中国的纺织服装行业也迅速发展，服装品牌化的趋势日益明显，然而服装的设计上也是很新颖，广告创意上也是挣脱束缚，各种富有想象力的广告呈现在人们的面前。
众多的服装品牌，在建设品牌的过程中，太过看重产品的设计，而忽略了品牌的附加值增长。总结起来，好的创意构想大致可分为五大类型，给异彩纷呈的服装品牌世界增添了无限精彩。
文化型创意，是很多企业目前使用得比较多的品牌创意手法，例如男装里的七匹狼，品牌主张的“男人有多面”，运动类李宁主张的“一切皆有可能”，女装歌莉娅主张的“世界之旅”文化等。这类手法最有效果的地方就在于直接向消费者传递了品牌的核心价值观，适应面广。
风格型创意，在各个服装类别里应用得特别多，例如淑女屋的少女时代情怀、红袖的“都市知性女性”、童装巴拉巴拉主张的“同年不同样”等等。通过对风格的强化，向受众传递个性风格明显的品牌主张，给品牌在消费者心中建立深刻的品牌印象。
典故型创意，较早是出现在九十年代初期，经过十几年的演变，创意比较经典的是内衣戴安娜的神话典故，将高贵品质与神话故事相结合，曾经创造出了内衣业的“品牌神话”。
时事型创意，每个时期或阶段，都会有许多世人皆知的时事发生，而巧妙使用这些时事来发挥创意的想象空间，是妙不可言的好点子，例如可以结合电视台热播的魔术来表现服装的时尚之美，也可以来个明星走红地毯的创意来表现服装的隆重感，抑或用火爆的电影情节展现服装的潮流性等等。
视觉型创意，也是使用较多的创意方向之一。例如Lee的系列广告，用“不现实”的视觉效果来传递品牌的个性，让人看后过目不忘。手法上取用视觉效果来表现服装的创意，能强调服装本身的魅力，奇特的画面表现力感染了每个人。
有了好的品牌主张，就应该有好的广告创意来传递，二者是不可分割的。我们常见到某些品牌，有了清晰的品牌主张，却在其广告上看不到半点有主张的创意，这就是败笔。我们举个创意的例子，某白领男装的品牌主张是“奇迹就在发生”，应对了当代职业男性对成功的期待和执着，广告创意的表现，就应该是有策略性的演绎：可以是意想不到的职位升迁、突如其来的外星人坠落眼前、自己的克隆人出现等创意表现手法。这些创意并非只是单纯的表现服装，更多的是传递品牌主张，给品牌与目标消费群体一个互动共鸣的沟通渠道，达到实现增长品牌附加值的目标。
中国服装品牌之多，难以使一个品牌在众多同类品牌中脱颖而出，通过传递自身品牌主张的策略，可以将自身品牌的个性塑造成目标人群期待的形象，更可以长远地实现销售的几何增长目标，仅靠服装本身替品牌说话，在这个时代已经是很难做到大的效果了，大家都心里清楚，自己的产品与同行的产品到底有多少本质上的差异，而唯一能扩大差异化竞争的方面，就在品牌主张上。
品牌主张在品牌成长的过程中，有着举足轻重的地位，品牌主张下的好创意，更是品牌前进的东风。品牌主张的类型虽然很多，但有一点是共同的，那就是抢先确立、一贯执行。建议中国的服装企业，在品牌建设的过程中，重视品牌主张，重视品牌创意，在广告创作的领域里来一场思想大解放，不再被产品款式束缚，不再被市场环境缠绕，将品牌的无尽魅力尽情释放出来。品牌创意帮助企业建立了品牌形象，树立了消费理念，促进了消费行为，也实现了品牌主张。
坚持打造品牌，是服装企业的必经之路，而这条路很崎岖，但是如果品牌效应出来了，就会有很大的发展，中国的服装品牌一定能走上国际的舞台，让世界人民共睹我们的风采。
