服装品牌网：随着社会的发展，广告越来越多的影响着人们的生活，据统计，美国人每天要接触到1500条广告信息,香港人约1200条，中国大陆也有300条之多。
什么是广告？
很多人在批判广告的同时，却不知道什么是广告，她从何而来？ 广告一词，是泊来品。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导，有公益广告和商业广告之分。 广告，顾名思义就是“广而告之”，将你的产品或服务、事件告诉更多的人，让人们知道，并说服他们购买、使用或支持你的主张。
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。
从口头广告到酒肆挂旗、印刷纸张、塑料材质，再到电视、计算机网络技术的兴起，广告一直与人类文明息息相关，相互促进和发展，并越来越多的融入到商业中。
风靡世界、各个国家争先举办的奥运会，在上世纪80年代之前，却是一个赔钱的“形象工程”。1976年第21届蒙特利尔奥运会，亏损就近10亿美元。1984年第23届奥运会只有美国洛杉矶一家申办，各国避之唯恐不及。 美国人彼得•尤伯罗斯利用拉广告赞助和拍卖电视转播权的方式才改变了这一历史，并使第23届奥运会赢利1.4亿美元。 可以说广告拯救了奥运会，不然，我们可能看不到2008北京奥运会的盛况。
“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，凭借唐代诗人杜牡无意间给杏花村作的“广告语”，汾酒集团几十年来长盛不衰，一直位列国内酒业前茅。而曾经同例四大名酒之一的西凤酒却因为不注重宣传，沉沦市场多年，这两年才见重启。 以“国酒”老大哥自居的茅台，也一度被精于广告，勤于营销的五粮液超过，“酒香也怕巷子深”已经成为现在和未来不必多说的真理。
而全球饮料老大可口可乐，1886 年营业额仅为 50 美元，广告费却为 46 美元。如今，他们每年的广告费更是超过 6 亿美元，永远聘请最新、最红的明星做广告，永远是青春和流行的象征符号。 诺基亚、宝洁、肯德基、麦当劳、耐克等国际大品牌更是不敢忽视广告的功效，从未停止过大众媒体广告投放。 蒙牛、脑白金、黄金搭档、哈药六厂、三精药业、PPG、王老吉、柒牌、白沙、21金维它、清扬……，更多新品牌因为大量投放广告一跃而起，超越竞争品牌，成为行业老大或称雄市场。
怎样制作广告？
很多人都知道“你的广告浪费了一半”这句话，但是浪费在哪里了呢？不知道。 要想控制浪费，首先得明白对谁说？说什么？。我们现将产品或项目分为两种，一种是有实在功能、看得见摸得着的“实用型”，一种是功能性不明显、价值不确定的“心理型”。
1、 实用型：
如汽车、房产、药品、等，首先要“扬长避短”，根据产品、市场情况的优劣势，进行产品定位，找到一个最大的、最合适的目标人群。然后，诉求产品能帮消费者解决什么问题，有哪些其它产品没有的优势。最后才是创意、表现。 如汽车：大家经常说“开宝马坐奔驰”，奔驰在豪华的基础上，诉求乘坐的舒适性；宝马在豪华的基础上，诉求驾驶的趣味性。 如清扬洗发水，针对竞争对手效果不佳的软肋，诉求“如果有人一次次对你说谎，你一定会甩了他”，突出“真正去屑，用清扬”，颠覆去屑洗发水市场。
2、 心理型
如珠宝首饰、保健品、教育、高档食品等，这些东西具有一定的“抽象性”，功能性不明显、价值不确定。需要根据人的心理共性，圈定一个群体，进行产品定位，诱导、迎合、满足目标消费群的心理需求。 智商高达194的美国心理学家马斯洛，有一套“需求层次”理论，他认为人的需求是从低到高渐进的，依次为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现，几乎适用于地球上每一个人。
如钻石的真正成份是碳，是火山爆发时在高温、高压下形成的，本身并没有什么价值。但是，钻石商发明了一句值钱的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，让钻石与感情、婚姻挂上了钩，从此身价高昂。 燕窝、鱼翅的真正营养价值不如一碗粥，但商家炒作它的稀缺和珍贵，利用广告和高档餐厅，打造成了象征高贵身份的奢华食品。 水井坊、国窖1573、黄鹤楼也是迎合了高端人群的自我实现需求，宣传历史、年份和品位，从二线品牌一举占领高端市场。 脑白金依据人们的生理需求和社交需求，在“肠道好、睡眠好、年青态”的基础上，放大“礼品”诉求，获得巨大成功。
怎样选择媒介？
现在的媒介众多，除了传统的报纸、杂志、电视、广播、终端、户外，还有新兴的网络广告、游艺植入式广告、楼宇视屏、车身、车载视屏、电梯挂板、洗手间挂板等。
如何选择媒介，在哪个时段、版面？要根据目标消费人群来定位，以“受众与目标人群吻合”为原则。 比如家庭主妇有时间看电视、老人喜欢听广播，年青人热衷网络，中年人经常看报纸，富人开私家车，老百姓坐公交车等，切记不要“对牛谈琴”。 另外，需要多媒介组合投放时，要根据媒介特点、实效性分清主次。比如人在等电梯的时候，情绪是焦虑、急躁的，大脑记忆力极低。楼宇视屏广告只能作为品牌展示平台，不能作为与消费者重点沟通的主要媒介。
