服装品牌网：现在广告在我们的生活中无处不在，每天不管从媒体还是现实中都能看到很多广告，电视、网络、报纸、街市上等等，到处都是。
媒体的超速发展，甚至有泛滥的迹象，已逐步由公共空间向个人的隐私空间拓展，如更衣室、厕所等。这些无处不在的广告让我们对广告由接受到麻木再到厌恶，而商家也在抱怨：传播费用越来越高，可效果越来越差。美国等发达国家的企业为了提升商品，销量所花的广告费是10年前的30倍。这一情况正慢慢在发展中国家出现。调查显示，我们每个人每天被强迫接收的广告信息超过1000条，而我们主动愿意接受的广告信息仅为总数的0.2%左右，受众对广告的反感程度达到了有史以来的最高点。打广告效果差，可不打广告商品更无法在竞争激烈的市场中生存，没办法只好被动地加入到激烈的广告竞争中。
而在这种拼杀之外，有一种受众乐于接受，甚至主动寻找的广告形式；一种可以润物无声地将商品信息深刻植入受众思想中并影响深远的广告形式；一种可将广告内容长期展示甚至终生展示的广告形式。因为该种广告的制作与传播涉及企业战略、企业文化、市场营销、文化艺术等诸多方面，操作复杂，但具有低投入高回报，效果深入持久，受众乐于接受等特点。
我们今天的企业对商业文化的重视程度也达到了前所未有的高度，产品文化、企业文化、品牌文化，文化营销，甚至渠道文化等，但还有一个重要的商业文化类别值得我们注意——以文化为载体的文化广告。所谓文化广告就是以各种文化形式为广告信息载体，使目标受众乐于甚至主动接受广告信息。蒙牛乳业通过出版书籍《蒙牛内幕》使读者主动且深入地了解了蒙牛企业及产品，达到硬性广告所无法比拟的效果，采用此种方法的企业还有盛大网络公司、海尔集团、阿里巴巴网络公司等企业；XO酒瓶由著名设计师设计，造型如艺术品一样，成为了富豪酒柜或收藏家书架上的藏品，为产品做着无声却有力的广告宣传，甚至背书效果。
目前这些文化广告传播属于缺乏系统性的自然形态，虽然已发挥了巨大的力量，但若经过系统的规划与实施定可以发挥更加强大的广告效果。文化广告其载体形式包括书籍、报刊、电影、音乐、绘画、雕塑、游戏、动画及各种文化艺术形式，并通过强化自身具有利于口碑传播的特性，将传播范围与深度扩大。文化广告虽然具有低投入高收效的特点，但对操作水平要求较高，文化广告制作人员不仅要具备优秀的广告制作传播与市场营销能力，还要具备企业战略、企业管理、市场营销与企业文化的塑造等综合能力，同时要拥有文化、艺术方面的特长，如擅长写作、绘画、音乐、导演、游戏开发等。
