2011虎门服装交易会以纯2011新款，以正装相比，以纯休闲装更能体现自我的一种随性和洒脱，在每款服装的设计方面，以纯服饰都体现了自我的一种个性，让同款服装在不同的人身上体现不一样的个性，2011以纯新款服装还推出亲子装，同时各种风格相交聚。
“以纯源于青年一族追求返以纯真的心境，准确地体现了品牌的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”。标志亮点 以纯圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。
