3月15日，由全国妇联、中国妇女发展基金会、奥丽侬内衣集团与众多公益明星号召全民参与的公益工程——“奥丽侬郁金香行动”来到成都。活动以关爱女性健康、防治对抗乳腺癌疾病为主题，新版红楼梦主演宝钗李沁、宝玉杨洋、李纨周毅、柳湘莲徐海乔、中国首席内模张恩等众多明星到场助阵。李宇春师妹——四川音乐学院的大学生程雪获颁成都奥丽侬特使，肩负成都乳癌防治的宣传工作。在本次活动上，奥丽侬集团董事长何炳祥向四川捐赠了90万元健康内衣和价值15万元的母亲健康快车一部。这部健康快车将在即日上线，为成都女性提供免费义诊。中国妇女发展基金会杜力表示，这将惠及四川数十万女性，有助于预防乳癌的“早检查、早预防”健康工程。
据奥丽侬集团董事长何炳祥介绍，从去年12月在长沙启动开始，“奥丽侬郁金香行动”已经持续三个多月。去年奥丽侬为长沙妇联赠送的“母亲健康快车”也已交付使用，并已帮助数百妇女进行了义检。目前，奥丽侬和全国妇联共同成立了“奥丽侬郁金香”公益基金，为全国妇联、中国妇女发展基金会的“母亲健康快车”捐资购买检测车，转增给各大城市医院，为妇女进行免费义检。另外，为帮助乳腺癌患者重拾自信，奥丽侬特别研发并捐赠了价值380万元的义乳爱心文胸。此外，奥丽侬还计划在三年内通过妇联陆续捐出价值1500万元的物资，用于帮助女性防治乳腺疾病。
何炳祥透露，“奥丽侬郁金香行动”今年还将在国内20个主要省会城市举行捐献爱心义乳健康文胸活动，并展开巡回爱乳公益讲座之旅，通过专家讲座的形式传达乳腺癌防治意识，提醒大家为健康美丽要早检查早预防。此外，该行动还将在各大城市选拔出一名“奥丽侬天使”，与各大热心公益的明星一起拍摄“义裸”公益大片，通过公益宣传活动传递健康护乳知识，呼吁全社会关注女性，关注乳癌。
启动五年腾飞计划 四方面提升品牌
谈及本次“奥丽侬郁金香行动”对企业发展的意义，奥丽侬集团董事长何炳祥表示，前几年奥丽侬主要注重销售渠道的开发，现在全国已有1500多家直营加盟店，但在与消费者沟通方面仍有欠缺。所以现在希望通过各种渠道来加强与消费者的沟通，并提升终端店的营利能力。这当中就包括此次“奥丽侬郁金香行动”，紧接下来的两到三年内还会有较大的品牌推广活动，预计三年投入物资将达1500万元。
何炳祥还向记者谈到，2010年是奥丽侬的转型年。这一年奥丽侬确定了企业走集团化运营之路，实施多品牌运作战略。集团旗下的奥丽侬、美芝婷、水晶秘密三个品牌，开始针对不同的目标市场，独立运营。据悉，为了满足奥丽侬快速发展对产品供应的需求，去年该集团在广西创建了奥丽侬集团第三分厂以扩大产能。在品牌推广方面，通过冠名“2010中国时尚内衣模特大赛”及“奥丽侬•郁金香行动”等公关活动赢得了持续的品牌曝光机会，加强了与消费者的沟通，提升了品牌知名度和品牌认知度。
他表示，2011年是中国十二五规划的开局之年，也是奥丽侬下一个五年腾飞计划的启动之年。针对奥丽侬的品牌提升战略，将重点从以下四个方面加以完善：
第一、产品力的提升——推出金妆子品牌，从价格定位、产品价值、卖场形象等各方面均要达到国内一线品牌的水准。
第二、品牌力的提升——紧紧围绕“健康内衣专家”的定位，从公关活动、媒体投放、终端促销等方面进行360度的整合营销传播。同时，还将对终端形象进行升级改造，目前已经完善了全套终端形象系统，无论是200平方以上的超级店，100平方的大店，还是40平方的标准店，都有不同的组合形象来满足个性化需求。
第三、销售渠道的优化。从今年开始将全面进驻全国AB类商场。
第四、终端管理升级。6月25日之前全面完成终端POS的上线工作，原则上所有奥丽侬店铺均要使用POS系统，以帮助终端全面掌握货品的流向，提升终端货品管理水平。同时，公司还成立了零售督导帮扶小组，将配备数十名督导对终端商进行帮助，以促进终端运营水平的提升。
另据何炳祥透露，奥丽侬集团总部大楼筹备工作也已开始启动，届时将有一个全新的奥丽侬总部形象呈现在业界面前。
奥丽侬内衣集团公司
网 址：http://www.oleno.com.cn
