一年复一年，今年的福建名牌又开始评选了。对于石狮企业而言，福建名牌的“名号”一样，但每年的含金量不一样，较之往年，2011年福建名牌的评选要求明显高出一截。在很多企业家眼中，福建名牌似乎提不上档，他们更想评的是中国品牌、泉州质量奖和福建质量奖，但事实上，福建名牌是中国名牌、泉州质量奖以及福建质量奖的“敲门砖”，有了它，企业会更有自信。
评福建名牌石狮企业热情高
“很难想象，卡宾、爱登堡竟然没有参评福建名牌。”福建省纤检所有关负责人表示，在他眼中，卡宾、爱登堡这样高知名度的品牌早就应该是福建名牌，甚至在未暂停之前，他们都可以冲击中国名牌，但事实上，这两个走向全国的石狮品牌的确没有“福建名牌”的头衔，可在日前由石狮市质量技术监督局、石狮市质量技术监督协会组织召开的福建名牌评选的宣贯会上，爱登堡和卡宾的代表纷纷到场，“过去是企业没有重视这个荣誉称号，现在我们把参评福建名牌作为一件重要的工作来抓。”卡宾服饰总经办主任施雅玲表示，对于不断做大做强的卡宾，有必要去获得“福建名牌”这个荣誉称号，同样，爱登堡的代表也表示，“参评‘福建名牌’是爱登堡进一步规范自己的重要步骤之一。”据现场观察，除了爱登堡、卡宾之外，包括天宏金属、蚂蚁城鞋业、福盛鞋业、港溢染整等在内的20多家企业的代表参加会议。
据了解，今年我市共有14家企业可复评“福建名牌”，小顽皮、黎祥、东方奥力、明顿、老人城、青灿等涉及童装、食品、体育用品、金属制品、五金、钟表等多个行业的企业名列其中。为什么要评福建名牌？多家欲参评或复评企业的代表表示，在中国名牌暂停，泉州质量奖及福建质量奖门槛极高的情况下，只有福建名牌可评，“虽然说现在很多宣传名头对理性消费者的影响不大，但有个称号总比没有好。”天宏金属的代表如此表示。
据石狮市质量技术监督协会有关负责人介绍，自今年福建名牌评选的新闻见报以及文件下发之后，咨询和报名的企业数量较之往年有大幅提高。
今年福建名牌的门槛提高了
“今年的评选标准算得上是近年来最高的一次。”方圆认证的林作军表示。
首先从销售额来看，2010年复评产品的销售额要求比初评的普遍少2000万元，今年，复评和初评的销售额要求一样，食品、纺织服装、旅游鞋等产品销售额要达到1.5亿元以上，印染等产品的销售额要在2.5亿元以上，至于特色产品，包括国家地理标志保护产品、地理标志证明商标产品、农产品地理标志、中华老字号、非物质文化遗产，其销售额需要在同类产品中本省排名前3名，并且，国家地理标志产品同时需提供国家质检总局关于该企业获得国家地理标志保护产品专用标志使用权的公告。
“今年还多了商标审查这一项。”市质量技术监督协会工作人员介绍，申报产品的注册商标在中国内地及港澳台地区注册的并在有限期内，可以申报和推荐；而使用在国外注册的商标，或者使用外国商标与中方联合生产的，不予申报和推荐。
除了环保要求之外，在综合审查中，对参评企业执行标准、企业近3年来的抽检结果、原材料检验等方面也有严格的限制。申报产品执行企业标准的，若其技术指标低于推荐性国家标准、行业标准、地方标准要求的，不得申报和推荐；企业必须提交申报产品近3年来至少2次以上省级及以上产品质量监督抽检的合格报告，若没有，要主动提交抽检申请；原材料进厂检验、生产工艺中的关键过程控制、产品质量检验等均要配备符合相关标准要求的计量器具，且经过计量检定或校准合格，在合格证书有效期内使用。
福建名牌是质量奖的“敲门砖”
“石狮企业可以把目标定得远一点，福建名牌是质量奖的阶梯，评上福建名牌，再评质量奖才有加分。”福建省纤检所的有关负责人表示，石狮企业应该把目标定得远一点，比如说福建质量奖、泉州质量奖，这两个奖项是石狮企业迟早要去争夺的，石狮应该有意识地去引导企业向质量奖的评判条件和标准靠拢。
3月，2010年福建省质量奖申报企业指标公示，整个福建有15家企业上榜，福建恒安集团有限公司作为泉州的唯一代表上榜，“恒安本来去年就有机会摘得首届福建质量奖的桂冠，但其中有一个细节被忽略了，所以落榜。”业内人士方先生称，参评福建质量奖的企业都是福建省内各行业的领军品牌，绝对无法允许出现一个微小的失误。据了解，在公示的2010福建省质量奖榜单中，三棵树涂料股份有限公司的销售额排名最后，2007年—2009年分别为1.3亿元、3.2亿元、5亿元；产值最高的是友达光电（厦门）有限公司，2009年的销售额为190亿元。据了解，恒安集团2009年的销售额已破百亿元，纳税超10亿元。在这份榜单中，福建名牌、中国名牌各有7个，“从这个数据来看，石狮有实力上榜的企业还是有几家。”石狮市质量技术监督协会秘书长汪志芳表示，获得福建名牌、中国名牌的企业在参评质量奖项时可获得数额不等的加分，对于“尖中拔尖”的质量奖评选，或许只要一分之差，就能够决定企业今年能够上榜还是落榜，“说福建名牌是质量奖的‘敲门砖’，一点都不为过”。
经验之谈——
“有的人说福建名牌的含金量不够，实际上名牌本身自己没有降低含金量，而是企业把关不严在损害名牌的形象和影响力。很多获得中国名牌或中国驰名商标称号的企业自身把关不严，以致于在各级抽检中出现产品不合格现象，致使中国名牌或中国驰名商标在消费者心中的地位下降，但总体而言，有福建名牌或中国名牌头衔的肯定比无头衔的更令消费者放心。”
林丽莹（质监局副局长）
“名牌不一定就是品牌，但品牌的塑造一定要靠质量过硬的名牌产品，恒安、安踏、利郎、九牧王等知名企业无一不是这样做的，近10年来，消费者的消费观念已发生了翻天覆地的变化，由过去的选择标准‘物美价廉’转变为如今的‘品牌+质量至上’，企业的经营观念也因此改变。福建名牌对于产品而言，就是一个质量证明。”
林作军（方圆标志认证集团福建有限公司泉州办事处经理）
“参与名牌评选本身就是企业发展的一种具体体现，从福建名牌、福建著名商标到中国名牌、中国驰名商标，每走一步都是企业品牌发展的一个印迹，能够获得上述荣誉称号，无论是对于企业宣传还是建立消费者的购买信心都很有帮助。做品牌涉及到质量、管理、文化、运营、人力资源多个层面，而参与名牌评选可以帮助企业修正在质量、管理、运营等方面存有的缺陷。”
