“富二代”这个名词我相信大家都不陌生，而且人们听到这个词似乎就能把人想象成什么样。其实则不然，石狮市大帝集团的吕锜可谓“富二代”接班人的典型代表。
吕锜曾留学于新加坡，为人谦卑，视野开阔，在企业里出任帝牌服饰副总兼艺术总监，其执掌下的帝牌男装采取灵活的差异化定位管理，注重原创研发、直营和抢占国内高端市场，实现了传统产业从提供产品向提供解决客户问题的增值服务转型，使得大帝集团在泉州之外的产业链延伸和战略布局进一步加强。
吕锜接手后的帝牌男装也一直秉承“中华美学为体，西方时尚为用”的核心设计理念。“尽管标识升级，但其设计理念的核心并不会改变。即便部分产品有些调整也可以理解为是在原有设计风格基调上的蜕变与升华。”吕锜说。作为品牌艺术总监的他，在新一季产品的设计风格上，仍然坚持“承古扬今，立中融西”，并以服饰为载体的理念。
作为品牌经营的二代承接者，吕锜对于品牌的认知，比父辈更加敏感，在吕锜看来，品牌需要创新，而创新最根本的就是基于科技内涵的产品创新和研发。正是源于吕锜对新生活方式的理解，在2009年，帝牌男装开始考虑以高端品牌的形式挺进高级定制领域。为了提速帝牌男装产品国际时尚化、高端化的进程，公司重金聘请了出生于台湾，旅居于法国的知名服装设计师GINO XHIAO。
不久前，大帝集团与北京科技大学联合建立“泉州高新技术产业开发区石狮园博士后科研工作站”——大帝博士后分站，该站由北京科技大学博士生导师何维达教授和大帝集团董事长吕培榕、经理伍明强组成专家小组，共同负责指导张远德博士的“服装面料流行趋势及纺织服装行业产业链的未来发展前景”等科研课题，促使其转化为生产力。在吕锜的理念中，帝牌将开创双向融资的“产、学、研”结合模式，建立以项目为纽带的长期、稳定、互动的利益共同体。
面对外界的疑惑，吕锜显得十分淡定。 “尽管我们并非传统意义上的运动品牌，但通过专业调查公司的分析数据显示，观看这些国际知名体育赛事的观众与帝牌男装的定位人群大多吻合。通过体育赛事植入式的宣传，再从国际转播到国内，我们抓住本土男装在这一领域宣传的空白点，以提升品牌在国内消费者中的认知度。”
吕锜的梦想不会止于国内市场。16年来，帝牌男装的运作一直采用本土品牌化运作、国际OEM和ODM形式两条腿走路。由于有着国际财经专业的学习背景，面对国际零售终端，吕锜有着清醒的认知。
吕锜将把帝牌男装延伸到世界的舞台，根据不同国家地区，将实施专业的设计和营销，从真正意义上实现国际品牌化。
