据悉，在湖南发生过电子商务领域上的神话——单件商品一秒就卖出去6件。成就这一神话的就是御泥坊和lilymoda，他们没有启动资金，也没有网络销售经验，但是通过淘宝这个电子商务的平台，他们实现了淘品牌。
御泥坊和lilymoda，是淘宝网2010年初选出的首批淘品牌之一，创造了很多销售神话。专攻天然矿物养肤的御泥坊，目前在全国已有近千家网络分销商，仅御泥坊清爽矿物泥浆面膜就创下一秒钟卖出6件的纪录，其淘宝商城旗舰店日最高流量突破30万人次，接近世博会一天的人流量。
lilymoda内衣品牌隶属于湖南钰林时尚用品有限公司，2008年9月，公司成立自己的原创内衣品牌lilymoda，为都市白领女性在工作、晚宴、休闲、运动、节日等不同场合提供合适的内衣。2009年5月，lilymoda入驻淘宝商城，至今在全国已经有200多家代理商。2010年妇女节当天，它创造了一个纪录：20分钟卖了1000组内衣。
御泥坊和lilymoda发展之初，都重点销售产品，产品有了好口碑后，才开始推广品牌，过渡时间仅有两年、一年甚至半年，这在传统的零售行业是根本不可能实现的。其中，lilymoda是2009年5月入驻淘宝商城的，半年后入选为第一批淘品牌；2007年初进入网络零售行业的御泥坊，2009年初获得投资后重点转为品牌建设，如今已经算得上成熟了。
事实上，淘品牌这个概念最初出现在服装领域，后来，玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现，诸如植物语、飘飘龙在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅，这些在淘宝上建立起来的品牌被称为淘品牌。它们的成长路径很类似，从当初销售质优价廉的网货起家，积累用户规模后，靠着建立一个新的网货品牌去反向整合生产和供应链，以保持自己的核心竞争力。
这些淘品牌历史不超过3年，创业者大多是白手起家，项目启动时没有天使投资注入，没有深广的社会人脉资源，甚至没有互联网营销经验，但借助于淘宝的平台，大部分的淘品牌年增长率均超过300%。和传统的消费品牌相比，互联网浓缩了淘品牌们完成最初原始积累的时间成本和资金成本。不过，大量的淘品牌也仅仅是完成了草根创业的原始积累，离建立真正的品牌尚有一条漫长的道路。那些完成了从网货到后台供应链整合、经历了两代蜕变的淘品牌们，正在向着第三代进军。
淘品牌诠释了一种全新的网络销售模式，从供应量再到品牌营销和推广，都是全新的模式。淘品牌的销售效率已经突破人们的传统观念，成就了网络营销的全新时代。
