王先生以前是在一家德国电子企业工作，在一次采购中，他发现国产电子产品在eBay上销往海外存在很大的利润空间，于是王先生就开始在eBay上从事网络外贸事业。
王先生是eBay上较早具有知识产权意识的一批卖家之一。在eBay上形成了成熟的经营链条之后，王先生的公司很快从最初的两三个人发展到了50多人的规模，业务量始终保持着一年翻一番的高速增长。然而，王先生并没有被网店业绩的飞速发展冲昏头脑，经过冷静的分析，王先生认为：要在竞争中取胜，就要尽快建立起品牌的优势。
王先生很快为公司的产品注册了商标，并根据产品情况将品牌定位在海外中低端品牌的中等水平。同时，在eBay国际平台上王先生也不满足于仅仅做商品的“海外推销”，而是开始摸索经营品牌和商誉的“海外营销”模式。目前，王先生公司的消费类电子产品品牌在德国、奥地利、瑞士、法国等多个市场深受欢迎，渐渐树立起了品牌的信誉和知名度。
除了考虑到对知识产权进行有效保护来提升竞争力，王先生还通过合作等方式将商品的范畴进行横向拓展，将油画、艺术类产品及一些女性周边产品纳入到eBay网店的经营体系当中来，从而捕捉更多的商业机会，创造更大财富。
从以上的生意经验中，我们不难看出无论是线上还是先下做生意，哪怕是经营服装，都要建立服装品牌的优势，而且要保护自己的知识产权，才能在平稳中求发展。
