现在网购是一种大众的消费方式，而在网购时需要搜索，但是在搜索时，消费者查找国际服装品牌和国内服装品牌存在一定的差别，比如说查找国际品牌就是查找某款的号码，而搜索国内品牌时会输入品牌名称。
据百度数据研究中心统计数据显示：搜索运动服饰时，网民对本土品牌的产品名称了解程度低于国际品牌。关注国际品牌的网民对产品相关内容的检索量占比突出，达到47.53%；而关注本土品牌的网民对产品的检索量占比为32.11%，低于前者约15个百分点。
根据运动服饰网购的特点，搜索大致可以分为3个层次：一是搜索到品牌再查找；二是在品牌类目下查找，如查找该品牌下的男鞋、跑步鞋；三是直接搜索款号或系列信息。
网上本土品牌销售较好的款式，很多时候是采取低价和诸如秒杀的促销手段来实现，而不是因为消费者真正喜欢该款产品。浙江亦可电子商务有限公司总经理胡捷从事知名运动品牌网销多年，他分析，本土品牌目前阶段依然以大力创牌为首要目的，缺乏有市场号召力的明星款和主打产品，形成买家只能以搜索品牌、查看大类目为主，往往成交率也较低。胡捷进一步分析，本土运动品牌的成长期仅有10年多的时间，面对中国广大的消费市场，企业首要做的就是快速、最大化提高品牌知名度，并通过多开店和多铺货，达成最后的销售提升。
胡捷认为，国际运动品牌已经过了创牌阶段，国际运动品牌有条件、有资源，可以把更多的精力花在销售的核心载体——产品上。通过提前一年多的产品规划和系列企划，以及配套拟定相应的市场推广，企业在下单制造时，就已经完成产品后续上市时间、宣传和推广计划、商品销售管理计划，总有令人眼前一亮的市场推广款式不断出新。
更值得一提的是，现在一些国际大品牌只需要邀请一些服装名人或者是国际巨星代言一下，就会有很多消费者记住这个款式，而且现在的消费者喜欢追星，自然就会选择购买。
