改革开放以来，中国发生了翻天覆地的变化，无论从哪一方面都能得到体现。人们开始突破传统，追求时尚，与世界的潮流共舞。西方的文化感染了我们，我们在追逐西方的时尚：香水、迷你裙等等时尚潮流，但是提到内衣，中国的女性还是显得隐隐瑟瑟。但是随着社会的发展，追逐的品味，人们的思想不再是那么不可动摇，从21世纪开始内衣文化逐步走进中国时尚的实现里。
如今，在经历了多种传统内衣时代之后，内衣文化终于走进了中国，中国女性对内衣的要求已经不再是简单的遮羞与御寒，更多的是美丽、健康与塑形。然而在这个极大商机的背景之下，内衣品牌就像是“千树万树梨花开。”
欲速则不达。迅速成长的行业，迎来来了诸多的问题。当前中国内衣产业的发展依然处于初级阶段，内衣市场的成形刚刚完成，人们对内衣的关注虽然远胜从前，但依然不尽成熟，更没有形成强烈的品牌意识，价格成为当前内衣消费时考虑的主要因素。为迅速打开市场，企业往往选择竞相压低价格以求销售扩张；产品质量问题日益增多，最终导致内衣行业的发展如此的缓慢。
经历价格战之后，企业终于意识到了产品的质量才是企业的生命核心，接踵而来的就是名目众多的质量认证、产品免检。好不容易终于手执数本质量证书打算大展拳脚之时，又迎来产品同质化的问题。价格上受到打压，而产品上又无法突破，在多重困境的困扰中，中国的内衣企业终于意识到了品牌的意义，内衣企业开始进入的品牌时代的初级阶段。
企业开始注重款式、面料、生产工艺等，经过了三番五次的折腾，内衣终于走出了行业的低谷，内衣行业由此跨入了发展阶段。就像服装企业都在强调质量、强调品牌、强调文化，内衣企业也在经历着从价格战、质量战、产品战到现在品牌战的四大战役。但是看中国内衣市场大多是被国际一线的品牌占据着，而我们的内衣更多的缺少灵感和原创。
因此，中国内衣品牌首要解决的是依靠技术创新，提升品牌的开发和设计能力，其次是通过品牌文化的渗入，将以量取胜的经营思路上升至品牌化运作。中国内衣行业现正处于市场发展期与成熟期的交替地带，此时亦是中国内衣企业做品牌的最佳时机。
要避开外来品牌压制和本土品牌的挤兑，内衣企业必需推出具有绝对差异优势的产品。这种差异，包括技术差异、设计差异、文化差异，只有这样，才能一进入市场，就引起关注。今后的内衣市场将呈现更加细分、多元的发展趋势，中国内衣行业未来的发展格局会逐步转向商场、单店销售。随着连锁专卖的不断发展，内衣逐渐走向各大商超、专卖店，行业竞争将向品牌化和规模化方向发展。而
面对未来的竞争，中国内衣行业必须要提高产品的自主研发，在产品款式、工艺上增强竞争力；通过时尚与文化的渗入，加强品牌文化的建设与宣传，创新产品，才是真正占领市场的有力武器。
