淑女屋是一个讲故事的品牌，一些个邻街女孩的成长故事，这里有人物、有情景、有情怀；一个纯静美好的情感世界，这里有学习、有幻想、有恋爱···一个清涩和美好相伴的小节，这是女人一生中最美的时节，也是一个品牌故事的成长时节。让不同的地域，多元的文化解构与碰撞，用创意穿引在的田间，牧场、乡村、教堂，闻花香、听风声，看雨落，让脚步和着中世纪宫延的节拍，波西米亚的旋律，西班牙的音韵舞蹈起来淑女屋的故事有如莎士比亚戏剧般的传神，史诗般的华美！
它定位于生长在这个时代的年轻女性，从小能接触到大量的外国童话、经典名著以及相关影视作品，大多都有把自己幻想成女主人公的情感经历，内心因而藏着挥之不去的“淑女情结”，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀。
“淑女屋”试图将这种梦想美实物化，衣服有18世纪之欧陆古韵，云遮雾绕的蕾丝花边、层层叠叠的褶皱、精美的绣花、别致的剪裁……融入经典与时尚的元素，以稍嫌繁琐的设计，达到一种庄重高贵脱离现实生活之感。
它自创立之初就有意识地充实品牌的文化内涵，为所推出的每个服饰系列塑造一个灵魂。“天鹅湖”、“森林女王”、“奥菲妮娅”、“白雪公主”、“东京街头”。“金粉世家”、“多情塞纳河”等，每个系列主题大都源自中外经典戏剧或文学素材，将戏剧所带动的想象和情绪注入系列服装设计宣传，使服饰被放置到各种情境当中销售，从中贩卖一个故事、一种文化。2003年，“淑女屋”品牌通过多元品牌经年龄段和产品线的区隔来创造差异。
